Le prix du référencement d’un site internet
Qu’est-ce que le référencement ?
Vous l’aurez compris, le référencement est l’ensemble des techniques qui permettent d’optimiser un site web pour qu’il apparaisse dans les premiers résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing ou Yahoo. Son objectif est d’augmenter la visibilité du site et de générer du trafic de qualité, c’est-à-dire éveiller l’intérêt de personnes susceptibles de convertir : réaliser un achat, s’inscrire à une newsletter, télécharger un document…Quelle différence entre le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA) ?
Il existe deux principales stratégies de référencement : le référencement payant (ou SEA, ou Search Engine Advertising) et le référencement naturel (ou SEO, pour Search Engine Optimization en anglais). Ce dernier fait partie de ce qu’on appelle l’inbound marketing, une méthode qui permet de générer du trafic de façon non intrusive, en apportant de la valeur aux utilisateurs en leur fournissant du contenu pertinent et de qualité. L’inverse, vous vous en doutez bien, ce sont les publicités, le démarchage téléphonique, les e-mails non sollicités : c’est la marque qui vient vers nous, et non l’inverse.
Idéalement, il faudrait combiner le référencement naturel et le référencement payant, afin de bénéficier des avantages des deux stratégies : une visibilité immédiate grâce aux campagnes publicitaires, et un trafic organique pérenne grâce au travail de référencement naturel.
Le prix du référencement payant (SEA)
Le référencement payant, ou Search Engine Advertising (SEA), consiste à créer des campagnes publicitaires sur des plateformes comme Google Ads pour faire apparaître votre site en haut des résultats de recherche. C’est une stratégie à court terme, qui permet d’obtenir des résultats immédiats, mais qui nécessite un budget publicitaire récurrent.
Les coûts du référencement payant dépendent principalement de deux facteurs : le coût par clic (CPC) des mots-clés ciblés, qui varie en fonction de la concurrence, et le budget publicitaire mensuel que vous êtes prêt à investir.
En moyenne, pour une TPE/PME, les coûts de lancement d’une campagne Google Ads se situent entre 300 € et 800 € par mois. Ensuite, il faut compter un budget mensuel de 500 € à 2 000 € pour le suivi et l’optimisation des campagnes. C’est un montant important, voire très important pour une TPE, nous sommes bien d’accord ! Travaillez bien votre cible et ses attentes en amont pour rentabiliser au mieux cet investissement.
Le prix du référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel, au contraire, consiste à travailler de façon constante sur plusieurs aspects pour faire en sorte qu’un site web apparaisse parmi les premiers résultats dans le moteur de recherche, après les liens sponsorisés. Pour cela, il faut intervenir sur la structure du site, la rédaction de contenus optimisés et l’acquisition de backlinks, également appelés liens entrants. Ce sont des liens hypertextes provenant d’un autre site web et pointant vers votre site. Plus le site qui renvoie vers le vôtre est jugé réputé par les moteurs de recherche, plus l’impact pour le classement de votre site sera positif. C’est donc un gage de fiabilité essentiel pour un site Internet.
Le prix du référencement naturel varie considérablement en fonction de plusieurs facteurs, comme la taille du site, le niveau de concurrence dans le secteur d’activité, et les objectifs de positionnement (local, national, international).
Pour obtenir un bon référencement naturel, il est conseillé de faire appel à un prestataire. Dans ce cas, pour une TPE/PME, les tarifs d’une prestation SEO complète (audit, optimisation technique, création de contenu, backlinks) se situent entre 500 € et 2 000 € par mois. Il s’agit d’un investissement initial important : les premiers résultats ne sont visibles qu’à partir de 6 mois. Avant cela, le budget risque de vite grimper !
Qu’il s’agisse de SEA ou de SEO, gardez en tête que ce n’est pas une science exacte. Les agences ne vous donneront aucune garantie quant au résultat. Elles ont simplement une obligation de moyens… La première étape sera donc de bien choisir son agence.
Le référencement à l’ère de l’intelligence artificielle
L’intelligence artificielle peut être utile pour automatiser la recherche de mots-clés, analyser et optimiser le contenu, auditer la structure technique d’un site web et suggérer des améliorations. Elle permet également de générer rapidement des titres et des méta-descriptions optimisés pour le référencement.
Cependant, il est préférable de ne pas confier la rédaction web à l’intelligence artificielle. En effet, les utilisateurs, tout comme les moteurs de recherche, privilégient les contenus uniques et de qualité, plutôt que les contenus dupliqués, ou rédigés uniquement dans le but de positionner des pages sur des mots-clés (que les moteurs de recherche n’hésitent pas à sanctionner).
Conclusion
Le prix du référencement varie considérablement en fonction de la stratégie choisie, des objectifs de l’entreprise et de la complexité du projet. Le référencement payant permet d’obtenir des résultats immédiats, mais nécessite un budget publicitaire récurrent. Le référencement naturel, quant à lui, est un investissement initial plus important, mais qui offre un excellent retour sur investissement à long terme en générant du trafic organique pérenne.
Si votre budget le permet, l’idéal serait de combiner ces deux stratégies, pour aider votre site à gagner en visibilité rapidement.
Enfin, travailler le “référencement humain”, c’est-à-dire votre réseau (en vrai, pas uniquement sur les réseaux sociaux) est un excellent moyen de faire connaître votre activité grâce au pouvoir du bouche à oreille et des avis de confiance. Ce canal restera, à mon avis, le plus puissant et le plus efficace des référencements. Et en plus il est presque gratuit ! Il vous demandera tout de même un investissement en temps mais, quand on démarre une activité, on a souvent un peu plus de temps que d’argent. 😉
