Site internet ou landing page : quel est le choix le plus adapté ?
Site internet ou landing page : le choix n’est pas toujours évident. Chacun a ses avantages et répond à des objectifs différents. Dans cet article, nous allons explorer en détail ces deux options pour vous aider à prendre la décision la plus judicieuse pour votre entreprise.
Qu’est-ce qu’un site internet ?
Imaginez entrer dans une boutique où chaque rayon représente une page web : la page d’accueil, la page produits, la page contacts, une fiche produit…
C’est ça, un site internet : un ensemble de pages reliées entre elles, accessibles à partir d’une même adresse URL.
Il existe différents types de sites internet, notamment :
- Les sites vitrines, conçus pour présenter votre entreprise, vos services ou vos produits de manière détaillée. Ils constituent l’équivalent numérique d’une brochure d’entreprise, mais avec des possibilités interactives bien plus étendues. Mon site www.charly-web-design.fr/ en est un exemple.
- Les sites e-commerce, appelés aussi «boutiques en ligne» : ce sont des plateformes qui permettent non seulement de présenter des produits, mais aussi de les vendre directement en ligne. Vous en connaissez sûrement des dizaines : celui de votre marque de chaussures préférée en est un exemple. À la différence des sites vitrines, les boutiques en ligne intègrent des fonctionnalités de paiement sécurisé et de gestion des commandes, offrant ainsi une expérience d’achat complète à vos clients.
Tous les sites internet servent de vitrine virtuelle à votre entreprise, et présentent l’énorme avantage d’être disponibles 24/7.
Qu’est-ce qu’une landing page ?
Une landing page, littéralement «page d’atterrissage», est une page web unique, conçue pour un objectif précis, souvent lié à une campagne marketing. Elle se compose généralement de trois éléments indispensables :
- Un titre accrocheur
- Une proposition de valeur claire
- Un appel à l’action (ou CTA, de l’anglais «appel à l’action») bien visible
Dans l’exemple qui suit, voici la landing page sur laquelle on atterrit en cliquant sur un lien sponsorisé de Carrefour depuis Instagram. La grande surface n’affichera pas cette page tout le long de l’année : elle s’en servira exclusivement pendant la période qui précède la rentrée scolaire, pour inciter les clients à profiter de leurs promotions sur les fournitures scolaires. L’annonce sponsorisée sur Instagram sera montrée aux cibles susceptibles d’être intéressées (les parents d’enfants en âge scolaire), qui auront plus de chances d’être attirées par la campagne marketing et donc de profiter de ces offres.
Quels sont les avantages et les inconvénients d’un site web et d’une landing page ?
Vous connaissez désormais la différence, au niveau visuel, entre un site internet (qu’il s’agisse d’un site vitrine ou d’une boutique en ligne) et une landing page. Mais pourquoi autant de possibilités ? Laquelle choisir en fonction de vos objectifs ? Pour vous guider, je vais résumer les avantages et les inconvénients de l’un et de l’autre format.
Avantages d’un site internet
- Plus de contenu : un site internet offre un espace illimité pour présenter vos produits et services.
- Navigation facile : avec un menu bien structuré, les visiteurs trouvent facilement ce qu’ils cherchent.
- Optimisation SEO : un site bien conçu améliore votre visibilité sur les moteurs de recherche.
Inconvénients d’un site internet
- Coût initial : en raison de tous ces avantages, la création d’un site internet peut s’avérer onéreuse, surtout en phase de lancement. Pour savoir quel est le prix pour la création d’un site vitrine, je vous invite à consulter cet article.
- Durée de développement : la conception et la mise en ligne d’un site internet classique peuvent prendre du temps, en fonction du volume du site. Le temps de création d’un site vitrine standard peut varier de quelques jours à quelques semaines. Mais pour un site e-commerce le développement sera plutôt de l’ordre de quelques semaines à quelques mois.
- Maintenance régulière : la maintenance d’un site web doit être effectuée de façon continue, pour s’assurer qu’il soit performant et sécurisé.
Avantages d’une landing page
- Rapidité de création : une landing page peut être mise en ligne très rapidement.
- Ciblage précis : elle est conçue pour convertir les visiteurs grâce à un message ciblé.
Inconvénients d’une landing page
- Limitation à un seul produit ou service : une landing page ne peut promouvoir qu’un seul élément à la fois, et offre donc moins d’informations qu’un site complet.
- SEO moins performant : les moteurs de recherche préfèrent les sites avec plus de contenu.
- Attention : n’oubliez pas les mentions légales sur vos landing pages. Leur absence peut rendre votre page non conforme aux réglementations en vigueur.
Quand choisir un site Internet ?
Un site internet est idéal si vous souhaitez :
- Renforcer votre présence en ligne, car il vous permettra d’établir une présence durable.
- Présenter une large gamme de produits ou services de manière organisée, idéal pour les entreprises ayant une offre diversifiée.
- Fournir des informations détaillées si votre activité le nécessite.
Pourquoi faire une landing page ?
Une landing page est particulièrement efficace dans les cas suivants :
Lancement d’un nouveau produit ou service de manière ciblée. Il n’est pas rare que des entreprises (les startups en particulier) utilisent les landing pages pour tester l’intérêt d’un produit/service sur le marché, en conditions réelles, bien avant de le commercialiser !
Campagnes marketing avec un objectif précis visant à générer des leads ou des ventes, comme dans l’exemple de la landing page de Carrefour décrite plus haut.
Les landing pages permettent d’effectuer des tests A/B, c’est-à-dire tester différentes versions (d’un produit, d’un service, d’une page…) pour optimiser les taux de conversion.
Conclusion
Le choix entre un site internet et une landing page dépend de vos objectifs commerciaux, de votre budget et de la nature de votre activité. Un site internet offre une présence en ligne complète et durable, tandis qu’une landing page est idéale pour des campagnes marketing ciblées. Vous hésitez entre les deux options ? Parlez-moi de votre projet, je serai ravi de vous guider dans le choix le plus adapté à vos objectifs.
